Вход Регистрация
8 (960) 652-84-65

Etro

История бренда Etro (Э́тро) – итальянский бренд, выпускающий одежду, обувь, сумки, чемоданы, текстиль, мебель, предметы интерьера и парфюмерию.

Для пошива используются благородные натуральные ткани: шелк, кашемир, хлопок, лен.

Дизайн изделий марки отражает страсть к путешествиям и истории, внимание к различным культурам.

Лейтмотивом является сочетание Востока и Запада, устоявшихся традиций и современности.

«Мне нравятся индийские расцветки – темные, но очень изысканные. Я люблю смешивать их с насыщенной и солнечной средиземноморской цветовой гаммой»

Джероламо Этро

Дата основания: 1968 год.

Создатель: Джероламо Этро (Gerolamo Etro). 

Креативный директор: Кин Этро (Kean Etro) – с 1990 года по настоящее время.

Эмблема марки: мифический крылатый конь Пегас — олицетворение красоты, творческого потенциала, позитивной энергии.

Фирменный узор: пейсли, символизирующий новый подход к осмыслению старинных традиций.

Произношение названия: Etro произносится с ударением на первый слог в соответствии с правилами итальянского языка.

История бренда

«Чтобы пустить радость в жизнь, нужно добавить в нее немного цвета»

Кин Этро

60 — 70-е годы

Семейный бизнес. Джероламо Этро хотел посвятить свою жизнь изучению древних манускриптов, коллекционированию редких и старинных картин, книг, тканей, костюмов, фотографий. Но когда ему остался в наследство семейный бизнес — небольшая ткацкая фабрика — Джиммо решил лично возглавить ее.

Измененная концепция. В тот период предприятие находилось в убытке. Джиммо вложил все имеющиеся средства в закупку современного оборудования. Он решил сделать ставку на производство благородных натуральных тканей: хлопка, льна, кашемира и шелка. Джиммо лично разработал несколько десятков вариантов расцветок, основанных на старинных восточных орнаментах. Качественный и необычный текстиль понравился заказчикам, и на фабрику стали поступать заказы не только от итальянских компаний, но и из Великобритании, Франции, США.

Новый бренд. В 1968 году Джироламо Этро зарегистрировал в Милане компанию ETRO S.p.A. Особое внимание по-прежнему уделялось качеству изделий и оригинальности дизайна. В течение нескольких лет около десяти филиалов открылись в разных городах Италии. В 1977 году компания ETRO S.p.A. переехала в старинное здание на Виа Спартако.

Идеи для творчества. В конце 70-х Джиммо Этро пополнил свою библиотеку редких книг коллекционными изданиями по искусству изготовления текстиля. Также увеличилась его коллекция индийских платков XIX века.

80-е годы

Новые образцы. В 1981 году Джиммо Этро путешествовал по Индии, где его покорил местный тонкий и прочный кашемир. Он решил внедрить индийскую технологию производства ткани на собственных предприятиях. Из поездки Джиммо привез папку с образцами традиционных узоров страны. Одним из орнаментов был пейсли, который впоследствии стал фирменным принтом бренда. В том же году бренд Etro выпустил коллекцию тканей для обивки мебели, где был использован индийский узор с «огурцами». 

Инновационная технология. Также в начале 80-х Джиммо Этро придумал уникальную пластифицирующую технологию смоляного жаккарда Etro Paisley. С целью получения специфического смоляного покрытия жаккард обрабатывался пятью различными способами. В 1982 году бренд выпустил первую сумку, сделанную по новой технологии. Изделия из смоляного жаккарда стали современной альтернативой кожаным аксессуарам.

Коллекция аксессуаров. В 1984 году компания ETRO S.p.A. представила полноценную коллекцию аксессуаров из ткани, кожи и пластика. В ней были представлены сумки, портфели, чемоданы, косметички, бумажники и пр. В коллекцию также вошли прозрачные пластиковые сумочки для шопинга, которые затем получили распространение по всему миру.

Интерьерная линия. В 1985 году бренд Etro запустил линию предметов интерьера и быта, состоящую из двух коллекций. В одной из них были представлены аксессуары для ванных и гостиных комнат (рамки для фотографий, декоративные кашпо, абажуры, настольные лампы, подушки, стеганые и пуховые одеяла, кашемировые пледы, постельное белье, льняные полотенца и пр.). Бо́льшая часть изделий выполнялась ручным способом. Вторая коллекция состояла из тканей, предназначенных для домашних нужд.

Одежда. В 1988 году бренд Etro впервые выпустил мужскую и женскую коллекции одежды prêt-à-porter, основанные на этнических мотивах. Их разработали дети Джиммо Этро – Кин и Вероника. Большинство моделей одежды были украшены фирменным орнаментом Etro – пейсли. Вскоре они дополнились аксессуарами: платками, шалями, кашне, галстуками. 

Флагманский бутик. В том же году состоялось открытие первого флагманского бутика Etro в Милане на Виа Монтенаполеоне.

Парфюмерия. В 1989 году компания ETRO S.p.A. запустила собственную парфюмерную линию. Ароматы из элитной серии Etro были приготовлены вручную по старинным рецептам.

90-е годы

Кампания по расширению. В 90-е годы началась международная кампания бренда Etro. Первым шагом стал бутик в Париже на Рю Фобур Сент-Оноре, открытый в 1990 году. Далее в 1993 году открылся бутик Etro в Риме на Виа дель Бабуино. К тому времени спрос на изделия бренда вырос настолько, что компании пришлось расширить производственные мощности: ETRO S.p.A. приобрела текстильный центр в пригороде Милана. В 1995 году в Париже на бульваре Сен Жермен открылся второй бутик Etro. В том же году под Миланом был запущен новый крупный склад для готовых коллекций. В 1996 году состоялось открытие пятиэтажного магазина Etro на Мэдисон авеню в Нью-Йорке. В том же году в Париже появился второй бутик. В 1997 году магазин Etro открылся в Лондоне в помещении бывшей арт-галереи на Олд Бонд стрит. В 1998 году бутик Etro появился в Берлине. В 1999 году во Флоренции в старинном Палаццо Ручелаи открылся один из самых красивых магазинов бренда. 

2000-е годы

Кампания по расширению. В XXI веке ETRO S.p.A. продолжает открывать магазины в разных странах мира. В 2000 году первый бутик Etro появился в Токио — в историческом районе Гинза. В 2002 году открылся первый бутик бренда в Москве, а в 2005 году — в Санкт-Петербурге.

ETRO S.p.A.

Компания ETRO S.p.A. является семейным бизнесом. Джероламо Этро и его четверо детей стоят во главе организации. Младший сын Ипполито Этро занимает должность финансового директора компании, Кин Этро — дизайнер линии мужской одежды, Вероника Этро – женской, а старший Джакопо возглавляет направление Home Collection. Креативный центр компании ETRO S.p.A. с 1977 года располагается в Милане на Виа Спартако. Через дорогу находится демонстрационный зал для новых коллекций. В бутике на Виа Понтаччи представлены аксессуары для дома Etro, в магазине на Виа Монтенаполеоне – мужская и женская одежда бренда, на Виа Верри – фирменная косметика и парфюмерия. В архиве компании два помещения отведено под образцы тканей. Также архив содержит более трех тысяч раритетных книг. 

Одежда и аксессуары

Бренд Etro представляет коллекции на миланской Неделе моды прет-а-порте. В разных странах открыто более 40 монобрендовых бутиков Etro. Также изделия бренда продаются в самых крупных универмагах мира (Selfridges, Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Harrods, Harvey Nichols и др.). Поклонницами бренда Etro являются актрисы Кейт Босуорт и Кристен Белл, модель Аманда Херст, певица Ферджи и пр. 

Ткани Etro использует при пошиве итальянский бренд Max Mara. В монобрендовых бутиках марки Etro представлена услуга индивидуального пошива Su Misura. Клиент может самостоятельно выбрать ткань по каталогу, затем портной снимает мерки и согласует с ним детали отделки модели, а также дизайн фурнитуры. По завершении работы заказ доставляется покупателю.

Парфюмерия

Парфюмерная линия Etro включает более 20 ароматов: женские Paisley, Ambra, Anice, Dianthus, Vicolo Fiori, Dianthus, Pegaso, Relent, Etra, Via Verry Vintage, Lemon Sorbet, Muck, New Tradition, Shaal Nur, Royal и др., мужские Patchouli, Vetiver и пр. Основу большинства из них составляют восточные ингредиенты – иланг-иланг, специи, толуанский бальзам, стиракс, пачули, сандал, мирра, ладан и др. Оригинальность ароматам придает необычное сочетание составляющих. В миланском бутике на Виа Верри представлены ароматические эссенции, приготовленные вручную по старинным рецептам. Селективная парфюмерия Etro с момента своего появления и до настоящего времени выпускается в лимитированных сериях.

Больше информации о бренде

Хиты продаж

Спецпредложения